På vinden står en flyttkartong där båda mina fickanteckningsböcker från Rhodia och Moleskine ligger och samlar damm. Jag gillar ingen av dem. De hårda pärmarna gör dem obekväma att ha i jeansfickan och böckerna slår igen som en mussla när man försöker skriva i dem.

Field Notes är nästan lika populära som Moleskine i USA, men har riktat in sig på mindre anteckningsböcker med papperspärm. Inspirationen är hämtad från den sortens anteckningsböcker (“field notebooks”) som var vanliga på landsbygden i USA förr i tiden. De har nästan samma dimensioner som ett svenskt pass och är ungefär lika tjocka. Papperspärmarna gör dem ömtåligare än Moleskines fickanteckningsböcker, men Field Notes är designade för att slitas snyggt, som ett par jeans. Dessutom rymmer de precis lagom många sidor och behöver ingen tjock pärm som skyddar under flera års användning innan boken är fylld.

Field Notes är designade för att slitas snyggt som ett par jeans, och rymmer precis tillräckligt många sidor för att inte behöva en tjock pärm som skyddar under flera års användning innan boken hunnit fyllas. Jag har däremot hört att det tunna pappret är dåligt lämpat för reservoarpennor. Du som har erfarenhet av Field Notes får gärna skriva i kommentarsfältet och berätta lite om kvaliteten och skrivupplevelsen.

Designen får mig att tänka på öppningsscenen i valfri film av Wes Anderson: du vet, en varmtonad scen där mustaschprydda bekymrade män står och ser frånvarande ut medan filmens titel presenteras i fetstilt gul text (Field Notes typsnitt matchar till och med!) Anteckningsböckerna i bilden här ovan ser dessutom ut att höra hemma i ett av scouttälten i “Moonrise Kingdom”

Standardversionen har naturfärgad pärm av återvunnet papper, men de finns att beställa i en uppsjö olika färger och varje kvartal släpper Field Notes ett nytt färgtema i begränsad upplaga. De erbjuder även en prenumerationstjänst där man får hem ett nytt set anteckningsböcker varje kvartal (låter ungefär lika onödigt som t-shirtprenumerationer).

Field Notes är ett företag som egentligen inte har gjort så mycket mer än en funktionell anteckningsbok. Magin kommer istället i marknadsföringen, som är genial. Genom personliga blogginlägg, videomaterial, intervjuer och vackra fotografier berättar Field Notes sin historia och sprider en mysig, familjär magi omkring sig. Det här är marknadsföring när den är som bäst: istället för att dränka marknaden med nya modeller för att hålla liv i försäljningen så tillverkar man en produkt och gör den mer attraktiv genom att ge den ett emotionellt mervärde (de släpper förvisso nya färger varje år, men formatet är detsamma).

Om du inte redan är såld: här kommer en liten recension skriven av ingen mindre än William Gibson, cyberpunkens urfader:

I love the idea of really well-designed, well-made, preferable simple, American-made (or Canadian-made) products, particularly if they have really smartly-designed websites that are entertaining to read.

So here’s your product placement for this evening: Field Notes. Has a kind of American Muji thing going on, it seems to me. (They should do a Field Notes t-shirt, if they don’t already. Every manufacturer of genuinely cool things should do a t-shirt, particularly if they’re sort of obscure and specialist. Keep it simple, logo-only, on a quality shirt, and they almost always sell out.)

På Flickr finns den fantastiska gruppen Field Notes in Action där fans lägger upp bilder på sina anteckningsböcker.